Business incubator: SMM and digital marketing for Ukrainian business in Denmark

Приєднуйтесь до бізнес-інкубатора “Digital Boost”, який триватиме протягом 6 тижнів — з 13 серпня до 20 вересня 2025 року — та отримайте сучасні цифрові інструменти для просування вашого бізнесу в Данії.

Про програму

Цю навчальну програму створено The European-Ukrainian Hub у партнерстві з Дія.Бізнес — національним проєктом з розвитку підприємництва, ініційованим Міністерством цифрової трансформації України.

Дія.Бізнес — це масштабна екосистема підтримки підприємців, яка поєднує онлайн-платформу, мережу центрів для бізнесу, безкоштовні консультації, освітні продукти й грантові програми.
Проєкт діє з 2020 року, охопив сотні тисяч підприємців і став справжнім ресурсом для тих, хто створює та масштабує власну справу.

Спільно з Дія.Бізнес ми реалізуємо програму, яка допоможе українцям у Данії впевнено працювати з соціальними мережами, цифровим маркетингом та сучасними інструментами автоматизації.

Програма буде корисна вам, якщо ви:

• хочете, щоб ваш бізнес виглядав впізнавано, переконливо й актуально онлайн
• прагнете зрозуміти принципи сучасного SMM, а не просто “вести Instagram”
• продаєте товари чи послуги і хочете покращити залучення, довіру та продажі через контент
• працюєте самостійно або в невеликій команді і вам потрібно ефективно використовувати час та ресурси
• хочете вчитися працювати з рекламою, аналітикою та ШІ — без зайвої теорії, але з прикладами, шаблонами та практикою

Мова: українська

Формат: онлайн (Zoom)

Тривалість: 6 тижнів

Структура: щотижневий модуль із двох частин:Теоретичний блок – щосереди, 18:00–20:00  Практичний блок – щосуботи, 13:00–14:30

• Початок: 13 серпня 2025
• Завершення: 20 вересня 2025
  
  

🔍 Що буде на кожному модулі:

📘 Теоретичне знайомство з темою: ключові поняття, приклади з реального бізнесу, сучасні підходи та інструменти

🛠 Практична частина: розбір кейсів, індивідуальні та групові вправи, робота з власними ситуаціями

📂 Домашнє завдання та матеріали
— шаблони, гіди, приклади
— завдання для застосування знань на практиці
— обговорення ваших питань і кейсів

 
Що потрібно для участі:

Програма не потребує спеціальної підготовки, але для повноцінної участі вам знадобиться:

• Instagram або Facebook-сторінка вашого бізнесу (або бажання її створити)
• Google-акаунт — для доступу до шаблонів і роботи з файлами
• Canva — безкоштовна або Pro-версія (для створення візуалів)
• Смартфон з камерою — для зйомки Reels або Stories
• Аккаунт у Meta Business Manager (для модуля про рекламу)
• ChatGPT — платну або безкоштовну версію
• Базове розуміння своєї аудиторії і продукту

Модуль 1. SMM-стратегія як інструмент бізнес-зростання

1. Теоретичний блок – середа, 13 серпня, 18:00–20:00
2. Практичний блок – субота, 16 серпня, 13:00–14:30

SMM-стратегія — це основа цифрової присутності. Без неї соцмережі перетворюються на хаотичний потік контенту без результатів. У цьому модулі ви навчитесь працювати з SMM як з інструментом бізнес-росту: стратегічно, цілеспрямовано, ефективно.

Цей модуль допомагає побудувати SMM як інструмент розвитку бізнесу: від базового аналізу до створення власної стратегії, яка працює на впізнаваність, залучення клієнтів і продажі.

1.1. Теоретичний блок

У першій частині розглянемо, як працюють соцмережі в рамках маркетингової воронки, як обрати правильну платформу, визначити цільову аудиторію та сформувати власну позицію.

• Роль соціальних мереж у маркетинговій воронці
• Вибір платформи: Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok
• Аналіз аудиторії, позиціонування
• Воронка продажів у SMM та KPI: що й як вимірювати
• Побудова стратегічної присутності з нуля

1.2. Практичний блок

У практичному блоці ви почнете формувати власну SMM-стратегію: пропрацюєте бізнес-цілі, створите портрет клієнта, визначите ключові показники ефективності та проведете мініаудит своєї присутності в соцмережах.

• Формулювання бізнес-мети й трансформація її в SMM-стратегію
• Визначення аватара клієнта
• Побудова KPI-матриці для оцінки результатів
• Розбір кейсу SMM-кампанії з реальним результатом
• Індивідуальні коментарі до прикладів учасників
  
  

Після проходження модуля ви зможете:

• Сформувати повноцінну SMM-стратегію, яка відповідає цілям вашого бізнесу
• Побудувати воронку комунікації під свою аудиторію
• Зрозуміти, як обрати відповідну платформу та як на ній взаємодіяти
• Визначити ключові показники ефективності (KPI)
• Провести аудит своєї поточної присутності в соцмережах
  
  

Модуль 2. Контент, що залучає і продає: текст, структура, стиль

1. Теоретичний блок – середа, 20 серпня, 18:00–20:00
2. Практичний блок – субота, 23 серпня, 13:00–14:30

Тексти в соцмережах — це голос бренду. Саме від них залежить, чи дочитає користувач до кінця, чи зрозуміє вашу пропозицію, чи захоче довіряти вам. Але більшість бізнесів публікують “щось цікаве”, не думаючи про стратегічну мету, послідовність і результат. Цей модуль допоможе навчитись писати не просто красиво, а ефективно — з урахуванням продажів, залучення і побудови лояльності.

2.1. Теоретичний блок
У цій частині ви отримаєте практичні підходи до створення текстів у соцмережах: від формулювання тону комунікації до структури постів. Ми покажемо, як працюють інформаційні, залучаючі та комерційні пости — і як між ними вибудувати контент-план.

• Tone of voice: як звучить ваш бренд і чому це критично
• Принципи копірайтингу в Instagram і Facebook
• Структура переконливого посту: заголовок, зміст, заклик до дії
• Типи контенту: інформаційний, залучаючий, комерційний
• Контент-планування: як створити ритм і систему публікацій
   

2.2. Практичний блок
У цій частині ви почнете формувати контент для свого бізнесу. Напишете кілька типів постів, визначите tone of voice і побудуєте контент-план на тиждень. Отримаєте фідбек на свої приклади та побачите, як вони звучать для аудиторії.

• Визначення tone of voice вашого бренду
• Написання трьох типів постів: інформаційний, залучаючий, комерційний
• Побудова контент-плану на тиждень з темами й форматами
• Групове обговорення прикладів і зворотний зв’язок
   

Після проходження модуля ви зможете:

• Зрозуміти, як звучить ваш бренд і як вас сприймає аудиторія
• Створювати тексти, які викликають реакцію: коментарі, збереження, покупки
• Побудувати контентну структуру для тижневого планування
• Розрізняти типи постів і використовувати їх відповідно до мети
• Створити свою базу ідей для майбутнього контенту
  
  

Модуль 3. Візуальні комунікації: дизайн і відео для цифрового бренду

1. Теоретичний блок – середа, 27 серпня, 18:00–20:00
2. Практичний блок – субота, 30 серпня, 13:00–14:30

Візуал — це перше, що бачить ваша аудиторія. Якщо контент не виглядає привабливо або цілісно, користувачі не зупиняються і не читають далі. Проте створення якісного візуалу — не обов’язково складне чи затратне. У цьому модулі ми покажемо, як будувати візуальний стиль бренду самостійно: за допомогою зручних цифрових інструментів, без дизайнерської освіти чи команди.

 
3.1 Теоретичний блок
Цей блок присвячений основам візуальної комунікації у соцмережах: як оформлення впливає на довіру, як виглядає сучасний контент, і які інструменти допомагають швидко створювати візуали та відео навіть зі смартфона.

• Ключові елементи візуального стилю: кольори, шрифти, композиція
• Актуальні формати контенту в Instagram: Reels, Stories, каруселі
• Візуальні тренди 2025 року
• Огляд інструментів: Canva, CapCut, InShot
• Як працює мобільний відеомонтаж і чим його можна оптимізувати
• Контент як система: чому візуальний стиль має бути послідовним
   

3.2. Практичний блок
У практичній частині ви створите візуальні формати для свого бізнесу — пост, сторіз, відео — та протестуєте їх у реальному вигляді. Ми працюємо з Canva, CapCut, InShot, і переглядаємо результати безпосередньо в Instagram.

• Створення шаблонів постів і сторіз у Canva
• Зйомка і монтаж короткого відео (Reel) у CapCut або InShot
• Створення каруселі з урахуванням динаміки й структури
• Тестування створеного контенту в Instagram: як виглядає у стрічці
• Обговорення прикладів учасників і рекомендації щодо покращення
   

Після проходження модуля ви зможете:

• Побудувати візуальний стиль, який відповідає вашому бренду
• Створювати якісний контент власноруч: пости, сторіз, короткі відео
• Використовувати Canva, CapCut і InShot у своїй щоденній роботі
• Швидко тестувати, як виглядає контент “очима підписника”
• Працювати з візуалом як з бізнес-інструментом, а не просто “картинками”
  
  

Модуль 4. Таргетована реклама: як запускати ефективні кампанії самостійно

1. Теоретичний блок – середа, 3 вересня, 18:00–20:00
2. Практичний блок – субота, 6 вересня, 13:00–14:30

Реклама в соцмережах — це потужний інструмент для залучення нових клієнтів, просування продукту й масштабування бізнесу. Але без чіткої мети, розуміння аудиторії й тестування кампанії перетворюються на “зливання бюджету”. Цей модуль навчить запускати рекламу усвідомлено: з правильними налаштуваннями, оптимізацією, аналізом і контролем результатів.

 
4.1. Теоретичний блок
У цьому блоці розберемось, як працює рекламна система Meta (Facebook + Instagram), що таке структура кампанії, які типи оголошень обрати, як налаштовувати аудиторії й слідкувати за результатом. Розглянемо також альтернативні платформи.

• Як працює реклама у Meta (Meta Ads Manager)
• Рекламна стратегія: цілі, аудиторії, креативи
• Бюджетування: CPM, CPC, CPA, ROAS
• A/B тестування та оптимізація кампаній
• Огляд платформ: Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, Telegram Ads
• Як обрати платформу під свої цілі

4.2. Практичний блок
У цій частині створимо рекламну кампанію від початку до запуску. Ви пропрацюєте структуру під свій продукт, згенеруєте креатив у Canva, налаштуєте аудиторію в Meta Ads Manager і отримаєте практичні коментарі до власної стратегії.

• Побудова кампанії в Meta Ads Manager
• Визначення мети кампанії та очікуваних результатів
• Робота з аудиторіями: інтереси, гео, Lookalike
• Створення оголошення: візуал у Canva, текст із ChatGPT
• Аналіз рекламного макета через призму мети
• Коментарі до рекламних концепцій учасників
   

Після проходження модуля ви зможете:

• Самостійно запустити рекламну кампанію в Meta Ads
• Побудувати структуру реклами відповідно до бізнес-цілі
• Створити текст і візуал для оголошення без сторонньої допомоги
• Зрозуміти, як тестувати, масштабувати та оптимізувати кампанії
• Орієнтуватись у платформах реклами для майбутнього зростання
  
  
  

Модуль 5. Маркетингова аналітика: прийняття рішень на основі даних

1. Теоретичний блок – середа, 10 вересня, 18:00–20:00
2. Практичний блок – субота, 13 вересня, 13:00–14:30

Багато підприємців інтуїтивно “відчувають”, що щось працює або ні. Але це не дає змоги масштабувати результат чи вчасно виправити помилки. У цьому модулі ви навчитесь працювати з аналітикою соцмереж і сайту як з практичним інструментом — щоб ухвалювати рішення на основі фактів, а не здогадок.

 
Теоретичний блок
Розберемось, які метрики справді мають значення, як їх знайти в різних інструментах (Meta, Google Analytics), що вони означають і як їх аналізувати. Навчимось бачити за цифрами дії: де втрачаємо клієнтів, що “зайве”, а що — варте масштабування.

• Основні метрики в Instagram, Facebook і на сайті: охоплення, залучення, CTR, конверсії
• Як читати статистику в Meta Business Suite
• Основи Google Analytics 4 для малого бізнесу
• Візуалізація: як показати результат у звіті
• Оцінка ефективності контенту, реклами й кампаній
• Що і як вимірювати в SMM, якщо у вас немає маркетолога

 
Практичний блок
У практичній частині ви зберете свої дані за останній тиждень або місяць, оформите їх у таблиці, згенеруєте короткий звіт і зробите висновки для наступних дій. Робота проходитиме в Google Sheets, на основі шаблону.

• Збір базової статистики з Meta або Instagram
• Витяг даних із Google Analytics (якщо є сайт)
• Побудова власної таблиці аналітики в Google Sheets
• Визначення слабких місць і точок зростання
• Коментарі до прикладів учасників, рекомендації щодо покращення

Після проходження модуля ви зможете:

• Зрозуміти, які дані в соцмережах дійсно важливі
• Побачити взаємозв’язок між контентом, рекламою та результатами
• Побудувати просту аналітичну таблицю для щотижневого контролю
• Оцінити ефективність своїх дій і ухвалити наступні рішення
• Представити результати у звіті або при подачі на грант/пітч
  
  

Модуль 6. Штучний інтелект у SMM: автоматизація, контент, аналітика

1. Теоретичний блок – середа, 17 вересня, 18:00–20:00
2. Практичний блок – субота, 20 вересня, 13:00–14:30

Штучний інтелект уже змінює підходи до маркетингу — і ви можете використовувати його для реальної економії часу, покращення контенту та автоматизації рутини. У цьому модулі ми покажемо, як саме AI може допомогти малому бізнесу: від генерації текстів до планування, створення візуалів і аналітики.

 
6.1. Теоретичний блок
У цьому блоці розглянемо ключові AI-інструменти, які доступні навіть безкоштовно, покажемо, як правильно з ними працювати та які завдання варто (і не варто) на них покладати. Також навчимось будувати прості процеси автоматизації.

• Що таке генеративний AI і як він працює
• Огляд основних інструментів: ChatGPT, Canva AI, Notion AI, Jasper, Google Gemini
• Написання постів, генерація ідей, створення візуалу
• Побудова AI-процесів: як автоматизувати створення контенту
• Потенціал і обмеження ШІ: етика, перевірка, адаптація

6.2. Практичний блок
У практичній частині ви створите власний контент-план за допомогою AI: згенеруєте пости, візуали, ідеї та інтегруєте це в систему роботи. Працюємо з ChatGPT, Canva AI, Notion AI, Google Sheets.

• Створення постів із допомогою ChatGPT (3 типи: інформаційний, комерційний, залучаючий)
• Візуали через Canva AI: оформлення постів або сторіз
• Формування тижневого контент-плану в Notion AI або Google Sheets
• Побудова простого автоматизованого процесу (план → створення → публікація)
• Коментарі до рішень учасників, рекомендації щодо інтеграції в щоденну роботу

 
Після проходження модуля ви зможете:

• Писати пости швидше і якісніше за допомогою ШІ
• Створювати графіку для постів і сторіз без дизайнера
• Побудувати тижневий контент-план, згенерований і оптимізований AI
• Інтегрувати AI у свою регулярну SMM-рутинну
• Зрозуміти, де AI дійсно допомагає, а де потребує людського контролю

Спікери програми:

Олександра Ільяшенко
Співзасновниця студії стратегічного маркетингу Spiv.Studio. Працює з бізнесами на етапі запуску та масштабування, допомагає вибудовувати позиціонування і змістовну комунікацію. Супроводжує бренди у створенні візуальної системи, що базується на стратегічних сенсах.

Крістіна Алексійчук
PR-фахівчиня та продюсерка. Працює з брендами, які прагнуть звучати автентично і переконливо. Експертка з текстів, сторітелінгу й культурної комунікації.

Андрій Лісовий
SMM-спеціаліст із досвідом у бізнесі, соціальних і державних проєктах. Співпрацював із Сергієм Притулою, SPRAVDI, Ground Media. Head of SMM and Content у Mission Possible. Пояснює складне просто, фокусується на стратегії, текстах і результатах.

Євген Беспалий
Практик візуального сторітелінгу та стратегічного SMM. Створює контент для брендів з мільйонною аудиторією. Спеціалізується на створенні залучаючих візуалів, які працюють на впізнаваність і довіру.

Богдан Щербаков
Цифровий маркетолог і технічний фахівець із реклами, аналітики та автоматизації. Працює з Meta Ads Manager, Google Ads, Google Analytics, Canva, AI-інструментами. Пояснює аналітику просто, допомагає побудувати системний підхід до просування.

Олексій Мінаков
Фахівець із генеративного ШІ та стратегії. Допомагає бізнесам інтегрувати AI-інструменти (ChatGPT, Notion AI, Canva AI, Google Gemini) у щоденні процеси — від створення контенту до планування.



Програму «Digital Boost: SMM та цифровий маркетинг для українського бізнесу в Данії» впроваджує мережа центрів підтримки підприємців Дія.Бізнес у співпраці з Ivækst та The European-Ukrainian Hub за фінансової підтримки Danish Board of Business Development.

📎 Більше інформації про майбутні майстер-класи та курси — на наших сайтах та в соцмережах:
🌐 https://hub.dkiv.dk/uk/events     
🌐 https://teuh2.ehsys.dk/workshops    

Telegram: https://t.me/EUUA_HUB   
Facebook: https://www.facebook.com/EuropeanUkrainianHub   
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/the-european-ukrainian-hub/   
Instagram: https://www.instagram.com/euua_hub/      

Заплановані активності